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远成空包:直击|专访盛趣游戏董事长:5G将加剧游戏企业竞争

更新时间:2019/8/5 / 阅读次数:151

  远成空包 :历时数年、一波三折的盛趣游戏(原盛大游戏)登陆A股。


  盛趣游戏董事长王佶曾扼要评价这段经历:“我们经历了所有,那是该经历的磨难以及想不到的磨难”。根据他披露的事迹,昨年盛趣游戏以22亿元的利润创历史最高,跻身全行业前三。


  再次出发,公司能否再续“传奇”?


  自研能力,能否打造下一个爆款?


  前途未仆,到底是挑战还是机遇?


  5G时代,云游戏的前景究竟几何?……


  带着疑问,新浪科技专访了盛趣游戏董事长王佶。


  “游戏不是娱乐产业范畴”


  对于盛趣游戏和王佶的过往,新浪科技在《深击|盛趣游戏回A,《传奇》之后续“传奇”?》一文中有过较详细阐述。


  近些年,游戏行业有着明显的趋势变化:人口红利渐渐消退、用户习惯趋近成熟,市场需求正逐步向头部品牌靠拢,行业淘汰速度正在加快。


  腾讯和网易,犹如行业中的两座大山难以逾越。


  尤其是前者,其份额占有半壁江山——有数据统计,目前腾讯游戏市场份额约为55.7%,网易游戏约为13.6%,两大巨头合计比重达69.3%。


  头部效应云云明显,盛趣游戏能否有新增长点?


  王佶认为,从目前中国游戏产业来看,因人口红利的消失,玩家注意力成为稀缺资源。为了应对这一现状,各大厂商的布局大体分为两种:开拓海外市场和深耕精品化,大家以此来寻找新的经济增长点。


  对于盛趣游戏来说,第一是要精品化,“我们所说的精品化,即是指从研发、运营到发行的全产业链条的精品化。不光包括提升游戏品质,还涉及提升研发效率、精细用户运营、精准发行服务等多个环节”;第二要夸大出海,“市场大了,玩家需求更多元,游戏的品类也要更丰富”。


  文化,也成为新战略中的重要因素。


  “我一直夸大,游戏并不是娱乐产业范畴,而应该是新文化产业板块,而且游戏企业的盈利能力、更新迭代的速度,在新文化产业里处于龙头职位。现在的盛趣游戏已不范围于游戏产业,而是希望用科技去赋能文化,以游戏打通各文化业态的壁垒,最终形成大的文化产业生态”,王佶说道。


  “两者合并要冲击行业格局”


  盛趣游戏与世纪华通,双方联合,变强了吗?外界对此褒贬不一。


  互联网和游戏产业观察者张书乐认为,双方“合体”,有望跳出游戏行业的“其他”排位,进击腾讯和网易之后的第三位置。不过也有大型投资机构人士表示,未来这家企业前三很难,乃至前五“都不太可能”。


  国仕资本研究协会高级研究员刘枭的评价加倍消极。他认为,两者结合是“弱弱联合的抱团取暖,并无什么协同效应,只有强强联合才能协同”。


  在王佶看来,两者合并后,无论从市值、营收还是盈利上,都将给游戏行业现有的“两极格局”带来巨大冲击。


  “但是,在冲击格局之前首先要清晰,根源在何处?我们怎样把优势扩大,把劣势弥补?这样才有可能乃至有资格去谈挑战网易和腾讯”。


  他分析,盛趣游戏历经十余年走到今天,运营系统、研发实力和管理团队是最大的优势,好比拥有业内最完善的客户管理中心,自研率超50%以上等,“团队也值得肯定,据我们统计,目前整个团队从业平均年限超过17年,95%都在这家公司服务了10年以上”。


  “不应该把希望全押注爆款”


  在此之前,新浪科技曾采访过与盛趣游戏有过接触的互联网分析师徐利方,他对盛趣游戏的研发能力表示担忧,这或许也是市场的普遍疑虑。


  徐利方认为,如今游戏行业的壁垒很高且具备规模效应,玩家们普遍选定爆款游戏,而爆款又被腾讯、网易所把控,“盛趣的自研游戏,能不能火现在还很难校验。校验一家游戏公司的前景,绝不是看游戏数量,环节要看游戏的创新程度、运营能力以及用户体验度,这才是核心。靠换壳或者换皮肤不是创新,此举非长久之计”。


  王佶则认为,爆款“可遇不可求”。


  “在如今的中国游戏市场,游戏榜单前20中,基本上大多都是老产品。因此想要产品大爆,是天时地利人和的共同结果,或者说不应该把所有的希望都押在爆款身上。稳扎稳打,才能有可能大爆”,他透露,未来盛趣游戏将集中精力在擅长的品类上,把品质做到极致,再瞄准在海外的知名游戏IP,尤其是主机、客户端乃至是独立游戏。


  总之要结合市场“风向”,触摸“爆款”脉搏,推出多样化和差异化的产品。


  “5G将加剧游戏企业竞争”


  在刚刚举行的ChinaJoy上,5G云游戏一度成为焦点。


  腾讯云相关负责人告诉新浪科技,未来游戏将会彻底运行在云端,这意味着大型游戏也能在入门级终端设备上流畅运行,这将成为一种全新的游戏模式。


  在昨年10月的2018年全球盛斗士大会上,盛趣游戏CEO唐彦文同样指出,5G技术将推进游戏行业迎来三大巨变,盛趣将顺势而为。


  “可以说,5G是革新内容的一个新契机”,王佶表示,这种契机也会凸显“精品化”、“优胜劣汰”法则的行业竞争,“我认为5G将带来游戏载体的变革,一旦终端不再受限制,主机游戏、PC游戏、网页游戏、手机游戏将会同台竞技,游戏企业的竞争也将加倍激烈”。


  他认为,云游戏虽然摆脱了硬件的限制,但是范围性在于带宽限制和能否大规模普及,“我们预计云游戏的发展前景会越来越好,公司对此持开放的态度。如果玩家的呼声足够高,未来也会在这方面进行尝试”。


  “事迹承诺虽艰巨但可实现”


  自登陆A股后,这家公司还将面临两年的事迹承诺,若何兑现成为摆在王佶面前的首要问题。


  “首年的事迹承诺已经实现了。未来另有2年,虽然任务艰巨,但这并非是不可能实现的任务”,王佶说,此次登陆A股,公司有了更高的目标,规划上也加倍清晰。


  “我之前提出的三大战略是‘精品化、全球化、新文化’,其实即是我们实现三大目标的具体路径,这些战略不仅要给我们带来更大的利润增长空间,帮助兑现事迹承诺,也要扩大我们业务优势,实现我们的远期战略目标”。


  事迹承诺肯定体现在产品之上。王佶透露,未来2年计划上线20款产品,无论是品类还是品质上,都是“大提升”。


  “这些新品带来的新增赢利点,预计可以保障未来2年的事迹表现”,他说,盛趣游戏要连接巩固在MMO品类上的优势,同时还要加强对其他品类的布局,例如偶像养成、探险经营、卡牌到二次元等细分平台。


  以下为新浪科技片面专访内容:


  新浪科技:在目前中国游戏产业中,盛趣游戏最大的挑战是什么?


  王佶:机遇从来都是看重有筹办的人,盛趣游戏面对中国游戏产业发展趋势,早布局,早筹谋,将时代挑战转化为机遇。从目前的中国游戏产业来看,人口红利渐进消失,玩家注意力成为稀缺资源。为了应对这一现状,各大游戏厂商要么积极开拓海外市场,要么深耕精品化,要么寻找新的经济增长点。


  第一,在游戏业务上,我们一方面提出精品化,深挖游戏品质,扩大现有优势。我们所说的精品化,即是指从研发、运营到发行的全产业链条的精品化。不光包括提升游戏品质,还涉及提升研发效率、精细用户运营、精准发行服务等多个环节。这是应对产业精品化潮流,所作的升级。


  第二,在游戏市场层面,我们要夸大出海,把海外市场做大做强,把握住海外增量市场。市场大了,玩家需求更多元,游戏的品类也要更丰富,我们之前精品化战略支撑下,我们不仅要连接巩固在MMO品类上的优势,同时还会加强对其他品类的布局,从偶像养成、探险经营、卡牌到二次元等平台。


  第三,在游戏产业模式上,我们试图融入更多文化内涵,这才有了新文化战略。其实我一直夸大,我们游戏并非是娱乐产业范畴,而应该是新文化产业板块,而且游戏企业的盈利能力、更新迭代的速度,在新文化产业里是龙头职位。


  新浪科技:游戏行业竞争云云激烈,您认为盛趣若何保持现有职位?有没有可能冲击腾讯和网易?


  王佶:随着盛趣游戏登陆A股事情的顺利实现,世纪华通成为A股最大体量游戏股。无论是在市值、营收还是盈利上,都将给游戏行业现有的“两极格局”带来巨大的冲击。


  冲击格局之前,首先要清晰,自己能够取得今天这样的成绩,根源在何处?未来我们若何把优势扩大,把劣势弥补,这样才有可能成为更好的自己,才有资格去谈挑战网易与腾讯。


  盛趣游戏能够走到今天,整个盛趣游戏完善的运营系统、强大的研发实力,以及稳定优秀的管理团队是我们最大的优势。


  新浪科技:5G将若何促进游戏产业的发展?


  王佶:5G网络是为用户带来游戏及娱乐方面的革新内容的一个新契机。在“5G时代”,游戏将打破边界,承载越来越多的文化和社会功能,满足更广泛用户群体的多元需求。从技术上来看,它将带来游戏载体的变革,一旦终端不再受限制,主机游戏、PC游戏、网页游戏、手机游戏将会同台竞技,包括盛趣游戏在内的众多游戏企业,将面临加倍凸显“精品化”“优胜劣汰”法则的激烈行业竞争。


  云游戏让玩家摆脱了硬件的限制,免除了硬件更新换代所要花费的成本。同时,还可摆脱时间和空间的限制,因为云游戏的终端可以是电脑、可以是能够连接网络的电视、也可以是手机,这是它的优势所在。而它的范围性在于宽带限制以及云游戏能否大规模普及。


  随着5G时代的到来,挪动网络的速度变得越来越快,科技迭代的速率加快,云游戏的科技成本变低也会进一步增加它的普适性。因此,云游戏的发展前景越来越被看好。盛趣游戏对云游戏等新科技产品持有一种开放的态度,如果玩家的呼声足够高,未来也会尝试去做。


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