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空包网浅析:腾讯升级内容中台:主管技术的副总裁曾宇接棒企鹅号

更新时间:2019/8/31 / 阅读次数:222

  空包网浅析 :8月31日,36氪从腾讯里面人士处获悉,作为腾讯内容中台的企鹅号刚刚进行了一轮业务与组织调整升级。“企鹅号”的新定位为提供数据、技术、工具和结算支持的内容服务平台;原本与内容生产者的对接工作,将被前移至腾讯旗下各个内容端,但所有内容仍沉淀在企鹅号平台共享。


  产品升级也伴随着人事调整。36氪获悉,新的企鹅号团队仍由原企鹅号负责人侯晓楠直接负责,但汇报线从负责短视频的腾讯公司副总裁林松涛转向了主管PCG技术的副总裁曾宇。


  曾宇2002年加入腾讯,是腾讯里面资深的技术专家,其职业生涯是较为纯粹的技术研发背景。去年腾讯成立平台与内容事业群(PCG)之后,曾宇就已经担任了PCG技术中台负责人。


  当前,PCG里面觉得企鹅号已实现内容品类和规模的初步积累,未来则要以数据和技术为导向。在此次调整后,曾宇将统领PCG技术中台、内容中台两大中台的装备。由于曾宇的履历和背景,技术显然将成为中台装备的核心。


  在企鹅号里面沟通会上,曾宇对团队表态称:“我短长常关注效率的人,PCG的中台装备其实都是围绕效率展开的。企鹅号的未来使命是提升内容市场的供需效率。” 


  曾宇为企鹅号提出了三个工作方向:1、由内容平台与内容创作者直接对接,减少环节、加快节奏。企鹅号则承担好维护和完善内容市场供需规则的职责,袭击违规行为,为生态的健康发展提供保障;2、聚焦内容供应链、内容生产工具和各内容管线的优化装备上,大幅提升各平台受欢迎内容的供应效率。3、企鹅号横向联动里面其他中台,成为内容平台创新产品的孵化器。


  也就是说,接下来的企鹅号要更为夸大以数据和技术驱动,聚焦灵活和效率,打造高效的系统工具和自助平台。前端内容平台,如信息流、微视、腾讯新闻、腾讯视频等,则可以各自去计划自己平台的内容,与相应品类的内容创作者直接对接。在曾宇看来,这会有很多好处,“一是减少沟通环节,二是做品类拓展的同学可以拿到更多的资源,在每个平台生态里面的发展空间比较大。”


  内容是一个品类丰富的赛道,包括图文、短视频、动漫、影视剧等等。企鹅号作为腾讯内容中台,由2017年11月的“大内容开放战略”升级而来。其时,企鹅号主打的卖点就是“一点接入,全平台分发”,内容创作者只要在企鹅号后台提交内容,就可以由系统来评级计划,自动分发给腾讯旗下的内容平台。


  这种内容组织和分发的形式对内容行业确实造成了影响。2018年3月,头条宣布头条号实现升级,同样主打一键分发。


  马化腾在2017年的《给合作伙伴的一封信》中夸大,“只有内容足够‘大’,才能匹配‘全用户’需求”。到现在,腾讯旗下已经拥有新闻、影视、信息流、短视频、动漫等不同形态的十余个内容平台。但马化腾也指出,“对于海量的长尾内容,我们需要更多地借助机器来实现‘大内容’的集成与分发。”


  现在来看,企鹅号已经为腾讯实现了需要快速积累内容量的第一阶段使命,将从需要快速进步内容规模量的“拓荒时代”进入更注重技术和精细化内容运营的“工业化时代”,技术、数据和效率将成为腾讯新阶段内容战略的关键词。


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